באנרים לפייסבוק ולאינסטגרם

פייסבוק (מטה) ואינסטגרם כידוע או שלא כידוע הן תחת אותה השליטה, הן רשמית והן טכנית בהקמת קמפיינים של פרסום. עם זאת, לכל אחת מהן יש איזורים שונים בהם מוצגים חומרי בפרסום שלנו (הבאנרים) ולפי זה גם הדרישות משתנות. בעיקר אנחנו מדברים על רזולוציה ופרופורציה.

כאשר מעלים באנר לפיד פייסבוק נראה בדרך כלל שהוא יהיה מרובע (1:1) או "מלבן שוכב" (9:16) כדי שהוא יהיה מוצג בפיד בצורה נכונה. לדוגמא

לעומת הריבוע – מלבן שוכב ייראה כך

אם רוצים להעלות את הבאנרים בסטורי, בין אם פייסבוק או אינסטגרם, אנחנו נרצה שהבאנר יהיה באנר במלבן עומד. (16:9) כדי שיהיה בדיוק בגבולות של הסטורי והגולש לא ירגיש יותר מדי שינוי בין הדפדופים שלו בין הסטוריז של החברים שלו

מלבן עומד לפרסום בסטורי ייראה כך

בסופו של יום, כאשר אנחנו מתאימים את הבאנרים בצורה אופטימאלית לפלטפורמה מבחינת הגדלים והפרופורציות, קודם כל האלמנטים שלנו מוצגים בצורה האידיאלית, שום קטע בקריאייטיב או בגרפיקה לא הולך לאיבוד, והמסר יכול לעבור בצורה בה אנחנו רוצים

דבר נוסף הוא כמובן להתאים את הסגנון של הבאנרים למי שמפרסמים. אינסטגרם היא רשת יותר מוכוונת צעירים, והצבעים והשפה צריכה לקחת את זה בחשבון. פייסבוק לעומת זאת היא כבר יותר מבוגרת בעיקרה, והרבה פעמים נפרסם צבעים טיפה יותר סולידיים, שפה יותר מוכוונת לאנשים בני 30 ומעלה, ואולי טיפה יותר מלל בתוך התמנוה מאשר באינסטגרם. עם זאת יש לשים לב לא לעבור את ה-20% מלל בתוך התמונה כי אז פייסבוק יכולה להראות פחות את התמונה  ואפילו לא לאשר אותה במקרים מסוימים. אפשר לבדוק את אחוז הטקסט שבתמונה בכלים חינמיים באינטרנט כמו למשל כאן – http://www.social-contests.com/check-image/

באנרים לגוגל

גוגל היא אמנם מנוע חיפוש, אבל כל מפרסם מתחיל יודע שרשת המדיה של גוגל חולשת על פני מאות אלפי אתרים ברשת ואף יותר. כל אתר תוכן עם טראפיק מסוים יכול להשכיר לגוגל שטחי פרסום אצלו, כולל אפליקציות (בדרך כלל אלה אפליקציות חינמיות שכך עושות את הכסף שלהן), ושם מופיעים באנרים של גוגל. עם הגרפיקות של הלקוחות שמשתמשים בפלטפורמה של ענקית החיפוש. ולנו כגולשים, זה נראה כאילו המפרסם מפרסם ישירות באתר או באפליקציה הספציפית.

גם לגוגל יש דרישות. קודם כל גודל קובץ. מכיוון שגוגל מחייבת אותנו להעלות 600 פיקסל על 600 פיקסל אם מדובר בריבוע, או 600 פיקסל במינימום במלבן שוכב או ריבוע מעוך בצדדים שכזה, כך שהצלע הארוכה יותר צריכה להיות יותר מ-600.

דוגמא לבאנר מהסוג הזה:

וגם ריבוע מעוך בצדדים 🙂

ממש אותו הבאנר, שיופיע לנו במקומות שונים שגוגל תבחר, לביצועים אופטימאליים

בגוגל אנחנו נהיה קצת יותר חופשיים עם הגרפיקות שלנו ופחות נתחשב באיפה אנחנו מפרסמים אלא יותר במה מפרסמים, זאת בגלל שהרבה פעמים אנחנו לא נצליח לעקוב במאה אחוז באילו אתרים אנחנו מופיעים (למרות שזה אפשרי) ובעיקר נעקוב ונבדוק איך הגרפיקות שלנו עובדות כמכלול. אז כאן ננסה להתרכז במסר שאנחנו רוצים להעביר על הלקוח שלנו, איך מדברים לקהל שלנו, ומה המוצר שלנו יכול להביא איתו. הנה דוגמא נוספת של באנר לרשת המדיה של גוגל

ובסופו של יום תמיד יש לזכור, פרסום דיגיטלי הוא תחום דינמי, מתשנה, צריך לעקוב אחר ההתפתחויות, הן של דרישות הפלטפורמות והם של מה שעובד ומה שלא עובד. יכול מאוד להיות שעיצבתם משהו והוא היה מדהים לפני שנתיים, המסר אולי יישאר אבל הדרך להציג אותו עלולה להשתנות לחלוטין. אז חשוב להיות מחוברים לכל השינויים ולדעת לעשות את האדפטציות

ובנוסף להנאתכם והשראתכם נוסיף בקרוב עוד כמה עיצובים וגרפיקות של באנרים לדוגמא שעשינו לאורך השנים, להשראה ובהצלחה!